グーグルアドワーズとは
インターネット上には様々な広告があります。
その中にあって、特に近年注目を集めているのが、「グーグルアドワーズ」をはじめとする検索連動型広告です。
検索連動型広告とは、検索エンジンとの連動を行っている広告です。
検索エンジンによってキーワード検索がなされた際、その結果表示が行われますが、そこで検索結果とは別で、尚且つ関連キーワードが符合しているリンクとサイトの説明が表示される事があります。
これが検索連動型広告です。
そして、この検索連動型広告としてGoogleが提供しているサービスが、「グーグルアドワーズ」です。
グーグルアドワーズは、Googleの検索エンジンの結果表示の際に検索結果と共に表示される広告を提供しています。
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グーグルアドワーズをはじめとした検索連動型広告の特徴は、広告とキーワードが連動している点です。
検索連動型広告は通常の広告のように常に表示されるものではなく、登録したキーワードが検索された際にのみ表示されます。
よって、常時表示と同じ効果が必ずしも得られるわけではありません。
しかし、キーワードと連動しているので、そのサイトに関連するジャンルに興味のある人に対して表示される事になり、また検索結果の1ページ目に表示される事から、訪問確率は非常に高く、とても効率の良い広告となっています。
このコストパフォーマンスの良さが、グーグルアドワーズが注目される理由と言って良いでしょう。
グーグルアドワーズの価格
グーグルアドワーズの価格は、数ある広告の中でもかなり特殊な部類に属します。
というのも、通常の広告の場合は、その成果に関わらずひと月の料金をまとめて支払う事になりますが、検索連動型広告の場合はワンクリックでいくらという価格設定を行うからです。
つまり、成果に応じた料金設定がなされているという事になります。
グーグルアドワーズは、そんな検索連動型広告の中でさらに特殊な部類に入ります。
というのも、グーグルアドワーズの料金設定は、ユーザーが自分自身で決定するからです。
と言っても、自由に決定できるわけではありません。
オークション方式で決定されるのです。
グーグルアドワーズでは、広告単価、即ちワンクリックごとの料金を入札によって決定します。
まず、ユーザーが任意の単価を決め、それと広告品質、そして他社の価格を参考にした上で、料金が決定します。
その為、自分の設定料金が必ずしも単価になるわけではなく、変動するという特徴があります。
ただし、入札単価以上での課金はありません。
こういった時価の要素があるため、仮に同じキーワードでもワンクリックあたりの価格は数十円になったり数百円になったりします。
尚、最低単価は1円となっています。
ただし、これは便宜上のもので、実際にクリックされた場合にはそれなりの価格になるのが通常です。
グーグルアドワーズの価格は、このようにかなり特殊な方法で決定しています。
グーグルアドワーズの用語
グーグルアドワーズには、このサービスならではの用語がいくつかあります。
例えば、「アドランク」というランクがありますが、これは広告ランクの事です。
アドランクが上位にあると、グーグルアドワーズにおける掲載順位が上位にくる事になります。
グーグルアドワーズのアドランクの決定要素は複数あります。
まず、クリック単価です。
クリック単価をいくらに設定しているかで、広告ランクが決まるという事になります。
よって、単価を安く設定している場合、上位に表示される可能性が低くなります。
その為、グーグルアドワーズでは入札単価というシステムが成立しているのです。
もし格安の設定にしている場合は、表示される可能性は極めて低くなるでしょう。
ただし、そのキーワードがほとんど競合していない場合は、格安価格でも上位にきます。
その代わり、そういったキーワードは検索される確率が低くなります。
広告ランクは、この他にもクリック率や品質スコアも要素の一つとなります。
品質スコアというのも用語の一つで、キーワードの関連性を示すスコアの事です。
品質スコアは、クリック率やリンク先との関連性、あるいはカウント履歴、キーワードや広告との関連性によって決定します。
つまり、検索ロボットがサイトを審査する項目とかなり被っているという事です。
よって、グーグルアドワーズで上位に掲載させるには、キーワードを多めに設定しておくと有利です。